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| 市場展望：2015年水處理市場銷量將達(dá)到789萬臺(tái) |
| （時(shí)間:2015-10-26 10:19:58） |
不斷刷新朋友圈的各種藍(lán)天白云，讓曾經(jīng)風(fēng)光無限的“兩凈”市場只剩下凈水產(chǎn)品一枝獨(dú)秀。但在其高增長態(tài)勢的背后，卻有著行業(yè)準(zhǔn)入門檻低、市場魚龍混雜的隱憂。對此，有業(yè)內(nèi)專家指出，標(biāo)準(zhǔn)混亂和行政多頭監(jiān)管是困擾行業(yè)發(fā)展的重要問題。
凈水業(yè)井噴式增長
隨著近年來國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們健康環(huán)保意識(shí)的不斷覺醒，人們對健康的生活方式提出了更高的要求。中國的凈水市場在上世紀(jì)80年代末初見雛形，近幾年由于水污染問題頻發(fā)，進(jìn)一步提升了凈水行業(yè)的發(fā)展速度和關(guān)注度。奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2013年至2014年水處理行業(yè)銷售額分別為72億元和121億元，年復(fù)合增長率達(dá)42.5%。
中國疾病控制中心環(huán)境與健康相關(guān)產(chǎn)品安全所副所長白雪濤介紹說，中國是全世界水資源最匱乏的國家之一，人均量排在世界第121位。同時(shí)，我國還存在著一定程度上的水污染情況。在此背景下，家用凈水器走進(jìn)消費(fèi)者家庭。從飲水安全角度講，家用凈水設(shè)備需要保證安全和品質(zhì)：一方面是凈水能力，是否能去掉污染物;另一方面是自身的安全性，是否會(huì)造成二次污染。
奧維云網(wǎng)副總裁吳屹表示，借力審批手續(xù)的簡化、凈水標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)以及“水十條”的政策春風(fēng)和用戶需求的提升，凈水市場2015年上半年以58.3%的同比增速成為主流家電品類中唯一增速超過30%的品類，在家電市場一枝獨(dú)秀。
另外，凈水電器的盈利渠道明顯有別于其他家電品類，關(guān)鍵點(diǎn)在于凈水產(chǎn)品對于售后服務(wù)具有高度的依賴性。一般來說，凈水器在初次購買后，每隔3個(gè)月至6個(gè)月需進(jìn)行一次濾芯更換，每臺(tái)凈水器每年的濾芯更換消費(fèi)在800元至1000元之間，因此，產(chǎn)品安裝服務(wù)和濾芯更換使得凈水器在售后市場具有廣闊的利潤空間。
據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2015年水處理市場銷售量將達(dá)到789萬臺(tái)，銷售額將達(dá)到192億元，市場潛力巨大，其中飲水機(jī)份額將進(jìn)一步減少，僅占銷售額的10%。這意味著中國水家電正從“飲”時(shí)代向“凈”時(shí)代跨越。
標(biāo)準(zhǔn)體系亟待統(tǒng)一
凈水產(chǎn)品“井噴”的背后，產(chǎn)品質(zhì)量和售后是必須突破的瓶頸。安裝不規(guī)范致凈水器變成“漏水器”、濾芯更換無提示致凈水器變成“污水器”、運(yùn)行過程無管控致凈水器變成“危險(xiǎn)器”等現(xiàn)象亟待解決。
中國家電研究院副總工程師魯建國表示，我國的凈水行業(yè)從上世紀(jì)90年代開始發(fā)展。近兩年，隨著人們對于飲食安全健康的關(guān)注，凈水產(chǎn)品快速興起，但市場魚龍混雜，也讓消費(fèi)者頗感困惑。
國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局官網(wǎng)顯示，2015年國家質(zhì)檢總局組織對凈水器產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了專項(xiàng)抽查，共檢出不合格產(chǎn)品18批次，不合格產(chǎn)品檢出率為30%。
吳屹指出，現(xiàn)階段凈水行業(yè)門檻較低，且行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展滯后于行業(yè)發(fā)展，缺乏統(tǒng)一的強(qiáng)制性檢測標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致企業(yè)品牌泛濫，眾多非家電領(lǐng)域企業(yè)進(jìn)入，高增長、高利潤和相對低門檻是當(dāng)下凈水市場的特點(diǎn)。
據(jù)筆者了解，目前全國有凈水機(jī)生產(chǎn)企業(yè)4000多家，中小型凈水品牌占絕大多數(shù)。中國凈水行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長顧久傳告訴筆者，集中在珠三角、長三角地區(qū)的凈水器生產(chǎn)企業(yè)更是以中小型企業(yè)為主，其中百人以下規(guī)模的為數(shù)不少，而且多是不打算申領(lǐng)衛(wèi)生批件的企業(yè)。這些小企業(yè)以直銷等形式私下銷售。同時(shí)，相關(guān)主管部門對這些小企業(yè)一般采取“民不舉官不究”的態(tài)度，而每年國家相關(guān)部門對凈水器行業(yè)雖然也會(huì)進(jìn)行定期的質(zhì)量抽查，但抽查范圍很窄，所起到的監(jiān)管作用非常有限。
凈水家電是當(dāng)前家電行業(yè)增速最快的細(xì)分領(lǐng)域，出臺(tái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)市場監(jiān)管的呼聲始終居高不下。我國現(xiàn)階段對涉水產(chǎn)品實(shí)行“市場準(zhǔn)入制”，根據(jù)政府部門分工，由衛(wèi)生部門負(fù)責(zé)監(jiān)管，依法對涉水產(chǎn)品實(shí)施衛(wèi)生監(jiān)督。在衛(wèi)生部門發(fā)布的涉水產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范中，涉及凈水設(shè)備的接近10項(xiàng)。
但中國家電研究院凈水器性能研究與測試中心主任鄧哲認(rèn)為，目前凈水器的生產(chǎn)門檻比較低，廠商只需要獲得衛(wèi)生批件就可以生產(chǎn)、銷售凈水產(chǎn)品。但衛(wèi)生批件的測試方法只是保證凈水器不造成二次污染，而對于凈水效率、電氣安全、結(jié)構(gòu)安全等性能，目前國家還缺少相應(yīng)的規(guī)范。比如一樓的水壓和六樓的水壓不一樣，如果凈水機(jī)承壓部件不能達(dá)到一定的受壓程度，儲(chǔ)水罐就易發(fā)生漏水、爆裂等情況。
為了提高產(chǎn)品質(zhì)量水平，國家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心凈水器性能研究與測試中心牽頭起草了我國凈水機(jī)測試標(biāo)準(zhǔn)。此外，qb/t4692-2014《家用和類似用途凈水機(jī)維修維護(hù)服務(wù)規(guī)范》、qb/t4693-2014《家用和類似用途連續(xù)式凈水機(jī)安裝規(guī)范》等標(biāo)準(zhǔn)已于2014年11月1日開始實(shí)施。
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